VEČ KOT IGRA: strateška vloga športa v sodobni družbi
Cukrarna, Ljubljana
8. junij 2026
Šport se danes razvija v eno najhitreje rastočih globalnih industrij, katere vpliv sega daleč onkraj igrišč in stadionov. Postaja kompleksen ekosistem, v katerem se prepletajo tehnologija, mediji, kapital in skupnosti ter ustvarjajo nove oblike gospodarske in družbene vrednosti.
Konferenca Več kot igra: strateška vloga športa v sodobni družbi bo odprla razpravo o tem, kako se spreminja vloga športa v sodobnem svetu ter kako se razvijajo novi poslovni modeli, medijski formati in načini ustvarjanja vrednosti v športni industriji.
Digitalna orodja, podatki in umetna inteligenca spreminjajo način treniranja, tekmovanja in spremljanja športa, hkrati pa na novo oblikujejo odnose med športniki, klubi, organizacijami, partnerji in navijači. V ospredje stopajo vprašanja upravljanja, ekonomike medijskih pravic, razvoja sponzorstev ter dolgoročne vzdržnosti športnih organizacij.
Dogodek bo združil predstavnike športnih organizacij, gospodarstva, medijev in strokovnjake za športni menedžment, ki bodo razpravljali o ključnih izzivih in priložnostih razvoja športa v prihodnjih letih.
Konferenca bo ponudila prostor za izmenjavo znanja, mreženje ter predstavitev dobrih praks iz Slovenije in tujine ter odprla dialog o tem, kako lahko šport kot gospodarska in družbena dejavnost ustvarja večjo vrednost za organizacije, partnerje in širšo družbo.
Poslovno-medijska konferenca o prihodnosti športa
Dopoldanski del programa konference
8:30 – 9:00
Registracija
9:00 – 9:10
Uvodni pozdrav organizatorja konference
Branko Čakarmiš, direktor vsebinske strategije, PRO PLUS
9:10 – 9:45
Geopolitika in šport
Moderatorka: Sanja Modrić
Aleksander Čeferin, predsednik Evropske nogometne zveze (UEFA)
V času globalnih napetosti, družbenih delitev in političnih preobratov šport ostaja eden redkih prostorov, ki lahko presega meje, jezike in razlike. Hkrati je vse bolj izpostavljen vplivu politike, ekonomskih interesov in vprašanj vrednot. Pogovor bo odprl razmislek o povezovalni moči športa v sodobnem svetu ter o tem, kako lahko tudi v času razdeljenih družb ostane skupen jezik dialoga, odgovornosti in sodelovanja.
9:45 – 10:45
Šport med nacionalnimi in evropskimi politikami
Moderatorka: Sanja Modrić
Video nagovor:
Gosti:
Glenn Micallef, evropski komisar za medgeneracijsko pravičnost, mladino, kulturo in šport
Branko Zorman, predsednik sveta Fundacije za šport
Miran Kos, podpredsednik OKS
dr. Maja Zalaznik, redna profesorica na področju mednarodnega poslovanja, EF UL
Šport se vse bolj umešča v širši okvir javnih politik, kjer se prepletajo nacionalne prioritete in evropske usmeritve. Ključne teme vključujejo financiranje, upravljanje, zakonodajo in vlogo države pri razvoju športa. Razprava odpira, kako odločitve na različnih ravneh vplivajo na delovanje zvez, klubov in celotnega sistema ter kako se šport umešča v širše družbene in gospodarske cilje.
10:45 – 11:10
Odmor
11:10 – 11:55
Meje uspeha slovenskega športa
Moderator: Matic Flajšman
Gosti:
Matej Erjavec, predsednik Košarkarske zveze Slovenije
Radenko Mijatović, predsednik Nogometne zveze Slovenije
Metod Ropret, predsednik Odbojkarske zveze Slovenije
Luka Steiner, predsednik Smučarske zveze Slovenije
Slovenija dosega izjemne športne rezultate, ob tem pa se odpirajo vprašanja dolgoročne vzdržnosti tega uspeha. Pomembni so dejavniki, ki omogočajo vrhunske dosežke, pa tudi omejitve sistema, od financiranja in organizacije do razvoja mladih talentov. Razprava naslavlja, kje so meje obstoječega modela in kakšne prilagoditve bodo potrebne za ohranjanje konkurenčnosti.
11:55 – 12:40
Športne destinacije prihodnosti
Moderator: Adi Omerović
Gosti:
Dubravko Šimenc, vodja razvoja produktov za outdoor, športni in kolesarski turizem, Hrvaška turistična skupnost
mag. Karmen Novarlič, Slovenska turistična organizacija
Samo Turel, župan Mestne občine Nova Gorica
Samo Logar, podžupan Mestne občine Ljubljana
Šport postaja pomemben dejavnik razvoja destinacij, ki presegajo zgolj organizacijo dogodkov. V ospredje prihaja povezovanje infrastrukture, turizma in uporabniške izkušnje v celovito ponudbo, ki deluje skozi vse leto. Govorili bomo o tem, kako šport prispeva k razvoju okolja, privablja obiskovalce in ustvarja dolgoročno vrednost.
12:40 – 13:30
Nova ekonomija športa: financiranje, podatki in regulacija
Moderator: Miha Drozg
Gosti:
Luka Steiner, predsednik uprave, Športna loterija
Dejan Zadnikar, Sofascore
Matevž Mazij, izvršni direktor, Bragg
Finančni okvir športa se hitro spreminja. Tradicionalni viri se dopolnjujejo z novimi modeli, hkrati pa regulacija postaja vse pomembnejši dejavnik. Razprava se osredotoča na stabilnost, transparentnost in dolgoročno financiranje, ki neposredno vplivajo na delovanje klubov, zvez in celotnega sistema.
13:35 – 14:10
Prihodnost športa v dobi podatkov in algoritmov
Moderator: Miha Drozg
Podatki postajajo eden ključnih virov vrednosti v športu. Vplivajo na odločanje, pripravo športnikov, spremljanje tekem in način, kako navijači doživljajo šport. Ključno vprašanje ostaja, kdo upravlja podatke, kako se uporabljajo in kakšen vpliv imajo na razvoj športa kot industrije.
13:30
Zaključek prvega dela
Popoldanski del programa konference
15:00 - 15:45
Registracija pred pričetkom drugega dela
Program na osrednjem odru
15:45 - 16:30
Rekreacija kot nova družbena energija
Moderator: Marko Gregorc
Gosti:
Aleš Hostnik, Sport Media Focus
Niko Zadnik, direktor Zavoda za šport, turizem in prosti čas Sežana ter odgovorna oseba Malega kraškega maratona
Kristjan Jerončič, vodja tržnega komuniciranja in OCR, dm drogerie markt
Sara Vehovec, direktorica Službe za upravljanje družbene odgovornosti in dogodkov v Zavarovalnici Triglav
Rekreativni šport danes presega okvirje gibanja in postaja pomemben družbeni, medijski in poslovni fenomen. Množični tekaški in drugi rekreativni dogodki povezujejo ljudi, spodbujajo zdrav življenjski slog ter ustvarjajo močne skupnosti in prepoznavne zgodbe. Gostje bodo govorili o tem, kako se razvija kultura rekreacije, zakaj takšni dogodki privabljajo vse več ljudi in kakšno vlogo imajo pri tem organizatorji, partnerji, blagovne znamke in mediji.
16:30 - 17:00
Pogovor z Emilom Tedeschijem: kdo danes oblikuje prihodnost klubov?
Moderator: Marko Mlakar
Gost:
Emil Tedeschi, Cedevita Olimpija
Lastništvo športnih klubov se spreminja. V lokalni šport vstopa globalni kapital z drugačnimi pričakovanji in cilji, kar odpira vprašanja upravljanja, vpliva lastnikov ter odnosa med tradicijo in razvojem. Razprava se dotika vpliva teh sprememb na identiteto klubov, navijače in dolgoročno stabilnost.
17:00 - 17:45
Starši v športu: med ambicijo, podporo in odgovornostjo
v sodelovanju z Mastercard
Moderator: Matic Flajšman
Gosti:
Marjeta Pogačar
Saša Dončić
Srđan Đoković
Vloga staršev ima velik vpliv na razvoj mladih športnikov. Od podpore in motivacije do pritiskov in pričakovanj, ki lahko oblikujejo celotno športno pot posameznika. Govorili bomo o ravnotežju med ambicijo in dobrobitjo otrok ter o pogojih za zdrav in dolgoročen razvoj.
17:45 - 18:25
Moč ugleda v sodobnem športu
Moderatorka: Špela Bezjak Zrim
Gosti:
Patricia Pangeršič
Robert Korošec
Luka Kovačič
Jernej Smisl, Pristop Sports
Ugled postaja ena ključnih vrednosti v športu, ki vpliva na zaupanje javnosti, sponzorstva in dolgoročni razvoj. V času hitrih informacij in stalne izpostavljenosti je njegovo upravljanje vse pomembnejše. Način komunikacije postaja ključen del delovanja športnikov, klubov in organizacij.
18:25 - 18:35
Odmor
18:35 - 19:15
Za kulisami športnega spektakla
Moderator: David Stropnik
Gosti:
Bogdan Fink, direktor Dirke po Sloveniji
dr. Martin Koželj, generalni sekretar, NZS
Gorazd Penko, direktor Maratona Franja BTC City
Aleš Hostnik, Sport Media Focus
Niko Zadnik, Mali kraški maraton
Veliki športni dogodki danes niso več le tekmovanja, temveč zahtevni organizacijski, medijski in turistični projekti. Kako nastajajo največji športni spektakli v Sloveniji in kaj vse je potrebno za njihovo uspešno izvedbo? Gostje bodo spregovorili o izzivih organizacije, sodelovanju s partnerji in lokalnimi skupnostmi, pomenu medijske izpostavljenosti ter vplivu športnih dogodkov na promocijo okolja, turizem in razvoj športa.
19:15 - 19:50
Pot do vrha in naprej: Domen Prevc
Moderatorka: Maja Sodja
Gost:
Domen Prevc
Konferenco bo sklenil pogovor z Domnom Prevcem, športnikom, ki je v Planici premaknil meje mogočega in se zapisal v zgodovino svetovnega športa. Njegova pot odpira zgodbo o pogumu, pritiskih, vzponih in nihanjih vrhunskega športa ter o tem, kako po največjih trenutkih najti novo motivacijo in nove cilje. Zaključni pogovor bo zato osebni pogled v ozadje uspeha, ki presega rezultat in odpira širše vprašanje, kaj v športu pomeni vztrajati, dozoreti in iti naprej.
19:50
Zaključek
Program na drugem odru
16:30 - 17:15
Zakaj rekreativni šport ni več prostočasna dejavnost?
Moderator: David Stropnik
Gosti:
Gorazd Penko, direktor Maratona Franja BTC City
Aleš Hostnik, Ljubljanski maraton
Rekreativni šport postaja pomemben del sodobnega življenjskega sloga. Ne gre več le za prosti čas, ampak za prostor, kjer se prepletajo zdravje, skupnost, dogodki in digitalne platforme. Razprava se osredotoča na razvoj tega segmenta in njegov vpliv na širši športni ekosistem.
17:15 - 18:00
Kako nastaja športno doživetje
Gosti:
Bogdan Fink, direktor Dirke po Sloveniji
dr. Martin Koželj, generalni sekretar, NZS
Šport danes presega samo tekmo in postaja celostna izkušnja. Od produkcije in medijev do digitalnih vsebin in interakcije z občinstvom. Ključno je razumeti, kako nastaja doživetje, ki pritegne pozornost, gradi odnos z navijači in ustvarja dolgoročno vrednost.
18:00 - 18:45
Prehrana med znanostjo, trendi in odgovornostjo
Moderatorka: Tea Šentjurc
Prehrana v športu je področje, kjer se srečajo znanost, trendi in marketing. Informacij je veliko, vprašanje pa je, katere so zanesljive in dolgoročno smiselne. Razprava odpira vpliv prehrane na zmogljivost, regeneracijo in zdravje ter odgovornost do športnikov in širše javnosti.
18:45 - 19:15
Odmor
19:15 - 20:00
Športna oprema v središču pozornosti
Moderatorka: Petra Čertanc
Športna oprema postaja pomemben dejavnik zmogljivosti, uporabniške izkušnje in identitete. Razvoj tehnologije, materialov in oblikovanja spreminja način, kako športniki trenirajo in tekmujejo. Hkrati gre za dinamičen trg, kjer se prepletajo inovacije, blagovne znamke in pričakovanja uporabnikov.
20:00 - 20:30
Kako podatki spreminjajo gibanje?
20:30
Zaključek
Organizator si pridržuje pravico do spremembe programa.
Program
8:30 – 9:00
OSREDNJI PROGRAM – dvorana Diamant
9:00 – 9:15
Otvoritev
Stella Litou, glavna izvršna direktorica CME Adria in direktorica Pro Plus
dr. Jerneja Jug Jerše, vodja Predstavništva Evropske komisije v Sloveniji
9:15 – 10:00
1. panel:
Energetski rentgen: Slovenska energetika danes in jutri
Tema 1. panela
Kje je danes slovenska energetika in kam stopamo jutri? Od proizvodnje in porabe energije do novih virov, podnebnih ciljev in evropskih usmeritev. Jasna analiza trenutka, ki določa našo energetsko prihodnost.
Moderator:
Marko Gregorc
Govorci:
Danijel Levičar,
državni sekretar za nacionalni jedrski program
dr. Leon Cizelj,
direktor Instituta Jožef Stefan
mag. Duška Godina,
direktorica Agencije za energijo
10:00 – 11:00
2. panel:
Bitka za prostor: iskanje energetskega kompromisa za skupno prihodnost
Tema 2. panela
Ko se srečajo interesi energetike, okolja in skupnosti, se odpre vprašanje zaupanja. Kako poiskati ravnovesje med razvojem in varovanjem prostora? Od konfliktov do sodelovanja iščemo poti, po katerih lahko zeleni prehod postane skupna zgodba.
Moderator:
Govorci:
župan Mestne občine Celje
11:00 – 12:00
3. panel:
Kilovati za konkurenčnost: energija kot gorivo gospodarstva
Moderator:
Govorci:
predsednik uprave Ljubljanske borze
direktor, ENNA Next Slovenija
izvršni direktor za področje proizvodnje energije, energetskih rešitev in mobilnosti v družbi Petrol
12:00 – 12:45
4. panel:
Kako postaviti energijo v prostor:
lekcije dobrih praks
Moderatorka:
Govorci:
12:45 – 13:30
13:30 – 14:00
Ena na Ena z Urošem Slakom
14:10 – 15:30
5. panel:
Slovenija na energetskem razpotju:
kako bomo oblikovali energetsko prihodnost?
Moderator:
Govorci:
15:30
Organizator si pridržuje pravico do spremembe programa in seznama govorcev.
VZPOREDNI PROGRAM – dvorana Safir
10.00 - 10:40
1. panel:
E-mobilnost in financiranje zelenega prehoda – vzpostavitev infrastrukture, subvencije in poslovni modeli prihodnosti
Panel bo obravnaval ključne izzive elektrifikacije prometa in financiranja zelenega prehoda v Sloveniji. Razprava bo osvetlila razvoj polnilne infrastrukture, vlogo subvencij ter vpliv e-mobilnosti na nove poslovne modele v transportu in logistiki, ob tem pa tudi vprašanje, kako oblikovati vzdržne finančne mehanizme, ki lahko pospešijo naložbe v obnovljive vire, omrežja in razogljičenje gospodarstva.
Moderator:
Govorci:
Goran Dončić,
10:40 - 11:20
2. panel:
Energetska pismenost in kadrovski izzivi prihodnosti
Okrogla miza bo osvetlila vpliv pomanjkanja strokovnega kadra na zeleni prehod in konkurenčnost gospodarstva. Razprava se bo osredotočila na opredelitev konkretnih rešitev za razvoj energetske pismenosti in kadrov prihodnosti, ki bodo usklajene z dejanskimi potrebami trga.
Moderatorka:
Govorci:
11:20 - 12:00
3. panel:
Alternativni viri energije – investicija v hranilnike
Pogovor bo posvečen vlogi hranilnikov energije kot pomembnemu elementu stabilnega in odpornega energetskega sistema prihodnosti. Predstavniki industrije bodo razpravljali o tehnoloških rešitvah, poslovnih modelih in investicijskih priložnostih na področju shranjevanja električne energije, ki dopolnjuje obnovljive vire in krepi energetsko neodvisnost Slovenije.
Moderator:
Govorci:
direktor družbe SunContract
izvršni direktor sektorja investicij HSE
12:00 – 12:40
4. panel:
Misija 100 – predstavitev mestnih občin in programa
Okrogla miza bo predstavila različne pristope mestnih okolij pri doseganju podnebne nevtralnosti ter izvajanju projektov krožnega gospodarstva in trajnostne mobilnosti. Razprava bo osvetlila izbrane dobre prakse iz evropskega prostora in opredelila priložnosti za razvoj merljivih ESG kazalnikov na lokalni ravni.
Moderator:
Govorci:
Generalni partnerji konference
Sponzorji konference
Partnerji konference
